如何制作出優(yōu)秀的廣告片？

1.廣告片拍攝和制作的目的有好多，有的是為了宣傳企業(yè)文化形象，有的是為了宣傳企業(yè)的品牌，有的是為了宣傳企業(yè)的服務(wù)，有的是為了宣傳產(chǎn)品…所有找影視公司全道文化拍攝制作視頻的時(shí)候，要想清楚企業(yè)具有什么目的和要有定位。

2.當(dāng)為了宣傳企業(yè)文化的時(shí)候，要展示企業(yè)特有而深刻的文化，不管是多大多小的企業(yè)都有自己的企業(yè)文化，只是企業(yè)文化可能都不一樣而已，要想客戶能對(duì)你企業(yè)文化有好感，在片子里展示企業(yè)文化必須特別和能給人留下深刻印象。

3.當(dāng)為了宣傳企業(yè)服務(wù)的時(shí)候，就要做到顧客就是上帝，任何一家企業(yè)都會(huì)離不開服務(wù)，服務(wù)好消費(fèi)者，顧客才會(huì)看上你的企業(yè)，這時(shí)企業(yè)宣傳片里就要展示售前服務(wù)和售后服務(wù)比別的企業(yè)好的現(xiàn)象…廣告片設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于創(chuàng)意，一個(gè)沒有創(chuàng)意的廣告片就如同一個(gè)沒有靈魂的思想，不會(huì)引起顧客的共鳴和注意，廣告效果會(huì)大打折扣。圈里有“三十秒定江山”之說(shuō)，就是因?yàn)閺V告片實(shí)在是企業(yè)的核心傳播工具。它不僅制作費(fèi)用高，而且播放費(fèi)用也高，廣告效果也是最明顯、最直接。但如何把廣告片做好，一經(jīng)投放，倍倍回收，又是一個(gè)比較復(fù)雜、系統(tǒng)的工程。

創(chuàng)意點(diǎn)：令人印象深刻的成功廣告創(chuàng)意，其成功的基礎(chǔ)在于訴求點(diǎn)單純，不給消費(fèi)者在接收信息上造成混亂。

激情：有激情才會(huì)有的靈感，有靈感才有好創(chuàng)意。創(chuàng)意設(shè)計(jì)者時(shí)刻保持飽滿的創(chuàng)作激情，把每一次客戶的要求當(dāng)成一次心靈的旅程。

當(dāng)廣告的策略制訂好，“對(duì)誰(shuí)講”、“講什么”都明白了，“怎么講”就是最見廣告人功力的時(shí)候了。一說(shuō)到創(chuàng)意，眾多廣告人會(huì)不約而同地拉著一張“絞盡腦汁”的臉。創(chuàng)意并不是一件容易事，它要求創(chuàng)意者對(duì)生活，對(duì)人類有深入的了解和剖析，更有賴于其潛意識(shí)里有足夠的情報(bào)和自由的想象空間。傳統(tǒng)的習(xí)慣思維方式是“因?yàn)椤浴钡囊蚬P(guān)系，而廣告片創(chuàng)意的思維方式卻往往是“應(yīng)該……但是……”的逆向思維。所謂“意料之外，情理之中”，正是廣告吸引受眾，激發(fā)購(gòu)買欲望的創(chuàng)意所在。

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廣告片不是寫出來(lái)的。首先是在腦海里想出來(lái)，然后畫出來(lái)。要的是個(gè)畫面感覺，寫是寫不出來(lái)的。

畫創(chuàng)意比寫創(chuàng)意更有鏡頭感覺。廣告片是視聽藝術(shù)，首先是畫面，其次是聲音。有些廣告片甚至一句解說(shuō)詞都沒有，觀眾也能看懂它的意思，因?yàn)楫嬅婺軌蛘f(shuō)明。那種畫面說(shuō)不清再加解說(shuō)，解說(shuō)還說(shuō)不清，加字幕的廣告片，可以稱之為“鳥人做的廣告”。廣告片的創(chuàng)意與制作是一對(duì)好兄弟，缺一不可。一個(gè)好創(chuàng)意需要同等好的制作來(lái)實(shí)現(xiàn)，三流的制作可以毀掉一個(gè)好創(chuàng)意；一條一般的創(chuàng)意可因?yàn)閮?yōu)秀的制作而有所提高。

國(guó)外有一位廣告人曾說(shuō)：“廣告片創(chuàng)意是一種組合，組合產(chǎn)品、消費(fèi)者以及人性的種種事項(xiàng)?！逼鋵?shí)真正的廣告，創(chuàng)作眼光應(yīng)放在人性方面。這在產(chǎn)品泛濫的時(shí)代，做廣告創(chuàng)作是非常重要的。消費(fèi)者會(huì)對(duì)產(chǎn)品功能淡漠，但絕對(duì)不會(huì)對(duì)人性失去興趣。所以說(shuō)關(guān)注人性，創(chuàng)作才會(huì)有源泉。創(chuàng)意有人性，制作有水準(zhǔn)，才能產(chǎn)生一條真正優(yōu)秀的廣告片。三、優(yōu)秀廣告片的制作流程?廣告片設(shè)計(jì)的第一步就是要明確設(shè)定廣告片的概念，所謂概念就是找出產(chǎn)品的意義或定出產(chǎn)品的位置，有了明確的概念才能使廣告片發(fā)揮出推銷效果。如果該產(chǎn)品有一個(gè)全面的廣告運(yùn)動(dòng)策劃，則由客戶廣告負(fù)責(zé)人向創(chuàng)意制作人員說(shuō)明，那么一切就變得十分簡(jiǎn)單。

總而言之，只有拉住消費(fèi)者的廣告才是最好的廣告！

廣告制作的前景如何？